Jak dobierać kolory firmowe: kompletny przewodnik dla prawdziwej Girlboss

Słyszałaś kiedyś o psychologii koloru, Dziewczyno? Jesteśmy przekonane, że ten termin obił Ci się o uszy i to niekoniecznie w kontekście biznesowym. Jeśli we własnym zakresie wzięłaś się za dobieranie kolorów ścian w swoim mieszkaniu, mogłaś czytać o barwach, które dodadzą Ci energii, zmotywują do działania lub przeciwnie – wyciszą i pomogą się skupić. Kolor ma moc! Może wpływać na Ciebie lub, w kontekście biznesowym, na odbiorców Twojej marki. Nic więc dziwnego, że zastanawiasz się, jak dobierać kolory firmowe, bo to jeden z kluczowych aspektów budowania wizerunku. Przeczytaj nasz kompletny przewodnik po barwach dla Twojego biznesu i ubierz swoją markę w kolory, które wzmocnią Twój przekaz i przyciągną odpowiednich klientów!

natura Twojego biznesu

Jeśli trochę już nas znasz, to wiesz, że do zagadnień wizerunkowych podchodzimy strategicznie i nie podejmujemy decyzji, które nie mają oparcia w wizji i charakterze Twojego biznesu. Dlatego zanim przejdziemy do zasad i dobrych praktyk dobierania kolorów firmowych, mamy do Ciebie kilka pytań, które zadajemy także naszym klientkom przy pracy nad wizerunkiem:

01 Jakie 3 przymiotniki najlepiej opisują Twoją markę?
Jeśli nie wiesz, jak zabrać się do tego zadania, pobierz nasz bezpłatny przewodnik po moodboardach, w którym znajdziesz rozbudowaną wersję tego ćwiczenia z naszymi autorskimi wskazówkami.

02 Jakie wartości chcesz propagować za pośrednictwem swojej marki? Czym kierujesz się w biznesie i życiu prywatnym?
Np. Wysoka jakość, otwartość, wygoda, wolność, bezpieczeństwo, itd.

03 Jaka pora roku najtrafniej opisuje osobowość Twojej marki?
Wybierz wiosnę, lato, jesień, zimę lub zmiksuj ze sobą dwie pory roku, żeby podkreślić niuanse Twojej osobowości. Jeśli do tej pory nie spotkałaś się z systemem stylów wizualnych określonych porami roku, zacznij od artykułu poświęconego wiośnie, lub rozwiąż nasz quiz tutaj.

04 Jakie emocje chcesz wzbudzić u osoby, z którą spotykasz się online lub za pośrednictwem różnych materiałów marketingowych? Jak Twój klient powinien się poczuć na Twojej stronie www?
Określ sposób, w jaki chcesz oddziaływać na klienta. Zastanów się, czy sposób, w jaki Ty chcesz wywierać wpływ jest zgodny z tym, czego potrzebuje Twój odbiorca, żeby podjąć akcję. Np. chcesz swojemu klientowi zapewnić bezpieczeństwo i poczucie stabilności, by podjął działanie, podczas gdy Twój klient potrzebuje solidnej motywacji i zagrzewania do boju.

05 Czy Twój klient podejmuje decyzje spontanicznie, emocjonalnie czy skrupulatnie analizuje i rozważa wiele opcji, zanim podejmie finalną decyzję?

psychologia koloru

Mając w pamięci odpowiedzi na powyższe pytania, posłuchaj o psychologii koloru. Według badań za pośrednictwem wzroku odbieramy aż 80% informacji. Oznacza to, że w pierwszej kolejności docierają do nas wyraziste bodźce wizualne, następnie delikatniejsze bodźce wizualne, a dopiero potem dźwięki, słowo. W trakcie badań nad korelacją między przetwarzaniem sygnałów wizualnych a reakcją organizmu okazało się, że kolor błękitny stymuluje akcję mózgu i jednocześnie obniża aktywność ciała. Z kolei kolor czerwony przyspiesza akcję serca i podwyższa ciśnienie krwi. Prawidłowo dobrany kolor może zatem wywołać konkretne reakcje biologiczne, a co za tym idzie, wpłynąć na zachowanie Twojego odbiorcy. Wiedzą o tym międzynarodowe marki, które przykładają ogromną wagę do dobierania kolorów – w swoich materiałach promocyjnych umieszczają kolory mające spełnić konkretne zadanie i wywołać odpowiednie skojarzenia. Spójrz na poniższe zestawienie i zastanów się, czy kolory, jakie do tej pory towarzyszyły Twojej marce, odpowiadają przymiotnikom i wartościom ją opisującym?

sprytne metody na to, jak dobierać kolory

Żeby móc aktywnie używać wybranego koloru, potrzebujesz określić go formą rozpoznawaną przez narzędzia do tworzenia grafiki. Tą formą będzie kod HEX, czyli ciąg 6 cyfr i liter, który rozpoczyna się od krzyżyka np. #5091ec. Kod określa bardzo konkretny odcień w spektrum barw. Z kodów HEX korzystamy głównie online i posługujemy się nimi w programach, które wspierają dobieranie kolorów. Żeby ułatwić Ci zadanie od strony technicznej, przygotowałyśmy 3 metody tworzenia palet kolorystycznych.

paleta kolorów ze zdjęcia – dla początkujących

1. Wybierz zdjęcie, które najlepiej oddaje klimat Twojego biznesu.
2. Otwórz Adobe Colors i przejdź do zakładki „Wydziel z obrazu”.
3. Wgraj przygotowaną fotografię, a program zaproponuje Ci paletę barw w oparciu o zdjęcie.
4. Kolory możesz delikatnie zmodyfikować. Pamiętaj, aby na koniec przejść do zakładki „Koło kolorów” i zapisać kody kolorów HEX. W ten sposób będziesz mogła się nimi posługiwać w dalszych działaniach.

paleta kolorów na dobieranego – dla początkujących

1. Wybierz wyjściowy kolor, który będzie stanowił podstawę palety. Przygotuj sobie kod koloru HEX, a następnie otwórz Palettable.io. Jeśli nie masz pomysłu na kolor wyjściowy, nic się nie martw. Program zasugeruje Ci także punkt startowy.
2. Jeśli masz przygotowany kod koloru, wpisz go we wskazanym polu i daj kolorowi „like’a”. Nie masz przygotowanego kodu? Daj zasugerowanej barwie łapkę w dół, jeśli dany kolor Ci się nie podoba, lub łapkę w górę, jeśli to ten właściwy.
3. Program będzie sugerował Ci kolejne barwy, które możesz przyjąć lub odrzucić. W ten sposób możesz dobrać 5-6 kolorów.
4. Na koniec zapisz sobie kody HEX zaproponowanych kolorów i używaj ich w dalszych pracach.

za mały kontrast między kolorami

Kolor sam w sobie jest nośnikiem informacji, ale prawidłowo zastosowany wydobywa także znaczenie ze słów lub obrazów, które pokazujemy naszym odbiorcom. Dlatego dobierając barwy swojej marki, pamiętaj o zachowaniu odpowiedniego kontrastu między nimi. Blady tekst na jasnym tle będzie zupełnie nieczytelny i nie spełni swojego zadania.